封面新闻记者 孟梅

当“中国制造”完成向“中国智造”的鼎新，当“性价比”叙事升维为“价值共鸣”的形而上学，中国企业的天下化征途已超越浮浅的市集彭胀，演变为一场对于精采形态的探索——怎样故期间为笔、文化为墨、累赘为纸，在东谈主类精采的疆城上书写新的篇章？

2026年米兰冬奥会时刻，TCL以“雪绒奇境”主题馆与“天下化战队”的双重布局，在阿尔卑斯山眼下完成了一场科技、文化与累赘的立体叙事。对于国内各家一经出海或者准备出海的企业而言，这场施行不仅揭示了中国品牌解围的中枢逻辑，更映射出天下买卖竞争的新精采坐标系：期间是精采的载体，文化是精采的灵魂，累赘是精采的底线，三者共同组成中国品牌天下化的“新范式”。

从“家具矩阵”到“生态系统”  国有品牌借助冬奥集合“亮肌肉”

2026年2月5日-2月22日历间，“TCL雪绒奇境”米兰冬奥主题展馆雅致亮相米兰中央火车站奥斯塔公爵广场。展馆以“呈现每一种超卓的人命力绽放”为绸缪理念，外立面为蓝色玻璃，点缀标志勇气和坚忍的阿尔卑斯雪绒花。全体融入当然意想与科技感气味。展馆顶部搭载TCL光伏发电系统，结束低碳运营，践行绿色容或。展馆内，TCL全线智能末端家具包括电视、空调、雪柜、洗衣机、投影仪、数字标牌、雷鸟AR/AI眼镜等家具。

艺术的布局以及新颖的展示，让“雪绒奇境”成为本届冬奥会的“东谈主气王”，每天王人疏淡以千计的搭客和当地住户涌入其中，亲身感受来自中国科技的魔力。

这样的场合让TCL科技CEO王成慨叹不已。“2004年，李董（李东生 TCL首创东谈主、董事长）跟我说，王成，你去望望欧洲市集，我们也要作念起来。”王成说，就这样一句话，他就和搭档拖着行李箱来到欧洲。站在米兰大教堂前，放眼一看，莫得一个中国品牌。“我跟搭档说，怎样弄？！真的白板一块！”王成笑笑说：“目下你看，整个米兰到处王人是我们的告白牌！”

在王成慨叹的前几天，索尼和TCL蚁合官宣，将分拆索尼电视业务组建结伙公司。结伙公司负责运营Sony和BRAVIA两块金字牌号。TCL电子持股51%，索尼持股49%，话事权归了TCL。“这样的事放到20年前，思王人不敢思。”王成的口吻里自满出自爱。

那么为什么TCL采选在米兰冬奥会上集合亮相？王成也给出了谜底。

人所共知，欧洲东谈主均GDP达3.85万欧元，德国、英国、法国东谈主均GDP超5万好意思元，购买力坚强。欧洲市集行动天下最领悟和熟习的市集之一，具有无可替代的买卖价值，对包括TCL在内的任何一家天下化企业王人口角常进攻的。

加之，欧洲消耗者大量消耗感性，对家具性量、安全法式等条目严苛，倾向购买高端家具；而况欧洲劝诱了天下最严格的环保准初学槛，能在欧洲容身的品牌，绿色环保已成为一项相反化竞争上风。

此外，欧洲是天下品牌高地，艺术、体育等文化IP宽敞，在欧洲市集开展市集营销举止可权臣进步企业品牌天下形象。从2004启动，TCL在欧洲恒久相持鞭策原土化筹画，强化在地研发、坐褥、销售和奇迹。比如，在波兰布局制造基地，累计干涉近1亿好意思元进行自动化、智能化升级修订。同期，在欧洲不时推出大屏家具，乐动手机app 冷落“time to go big”。

2025年厌世8月，TCL75吋电视在欧洲销售16万台，同比增长50%；Mini LED电视销售29万台，同比增长105%。TCL电视在法国、瑞典、西班牙、捷克等国度额的市占率稳居前三，品牌指数逾越100。过程20年的土产货化筹画，TCL把中国制造的天下供应链运营上风带到了欧洲，家具线从TV，一步一步扩展到电竞自满、音响、空调、冰洗、衣裳、通信家具和光伏，在欧洲站稳了脚跟。

从“文化输出”到“精采对话”，构建东谈主类精神共同体

2025年2月20日，TCL&奥林匹克天下结合伙伴签约庆典在北京水立方举行，TCL将在以电视、空调、雪柜、洗衣机等为主的智能末端及面板自满界限，为奥林匹克领略提供期间、家具与奇迹撑持。

2025年10月29日，在米兰冬奥会倒计时100天之际， TCL晓谕“TCL之队”声势。这是中国品牌的首个“天下化冬奥战队”，共汇注了来自天下的凸起冬奥及冬残奥领略员，包括中国解放式滑雪领略员谷爱凌和刘梦婷、意大利峻岭滑雪领略员亚历克斯·维纳策（Alex Vinatzer）和克里斯托弗·因内霍菲尔（ChristofInnerhofer）、荷兰速率溜冰领略员乔伊·贝恩（Joy Beune）、法国峻岭滑雪领略员克莱芒·诺埃尔（Clement Noel）、瑞典越野滑雪领略员弗里达·卡尔松（Frida Karlsson）、埃巴·安德松（Ebba Andersson）和约娜·松德林（JonnaSundling）、巴西残奥越野滑雪领略员阿琳·罗查（Aline Rocha）和克里斯蒂安·里贝拉（Cristian Ribera）、日本单板滑雪领略员平野步梦（Ayumu Hirano）、好意思国冰球领略员奎因·修斯（Quinn Hughes），以及好意思国冰球新星杰克·修斯（Jack Hughes）。2025年12月18日，米兰冬奥倒计时50天，中国解放式滑雪领略员徐梦桃加入“TCL之队”。

与此同期，TCL在欧洲通过签约成为西班牙、德国、意大利等多支欧洲国度队，以及阿森纳俱乐部，塑造显著的原土化活力品牌形象。

在天下化长远发展的今天，文化已不再是“国度”的专利，而是“东谈主类”的共同钞票。TCL的“天下化战队”战略，遏止了传统品牌赞成的“文化输出”模式，通过跨地域、跨文化、跨景观标价值共创，构建了一个“东谈主类精神共同体”。以“敢为超卓”为精神内核，遴择来自中国、意大利、荷兰、好意思国等8国的15位冬奥及冬残奥领略员，粉饰解放式滑雪、速率溜冰、冰球等多元景观。这种组队方式不仅展现了品牌对体育精神的全面结实，更通过领略员的多元布景，传递品牌对“遏止界限、追求突出”的共同追求。

而每位领略员王人是其场地文化的代表，他们的蚁合组成了一个“袖珍精采展览会”。当谷爱凌的东方灵巧与意大利选手的放浪情绪碰撞，当荷兰选手的求实精神与好意思国选手的革命意志和会，TCL的战队本色上是一场跨精采的对话施行。

当品牌能敷陈跨精采、跨代际的共同故事，期间功能将升华为精采共鸣，这是天下化品牌的中枢护城河。TCL的引申标明，文化精采的中枢不是“传播文化”，而是“构建共鸣”——让不同文化布景的消耗者王人能在品牌中找到精神投射点，从而酿成超越国界的“精采招供”。

中国品牌天下化的下一站 构建东谈主类气运共同体

TCL的米兰施行，为中国企业提供了三个可复制的范式：期间精采：掌抓底层革命，从“期间奴隶者”跃升为“精采共塑者”；文化精采：用跨精采话语敷陈共同故事，构建东谈主类精神共同体；累赘精采：将绿色期间从资本滚动为精采上风，锚定东谈主类可不时昔日。

从阿尔卑斯山的雪绒花到长江口的智造工场，中国品牌的天下化终将是一场对于“精采共生”的修行。TCL的谜底好像不错浓缩为：当期间有温度、文化有共鸣、累赘有担当，中国品牌能力确实从“中国的”变成“东谈主类的”。

在这场天下买卖的“新精采领略”中，中国品牌不再只是是家具的输出者，更是精采形态的探索者、东谈主类昔日的共建者。TCL的米兰施行，不仅是一次品牌解围的尝试，更是一场对于“东谈主类气运共同体”的买卖引申——它告诉我们，天下化不是零和博弈，而是通过时间、文化与累赘的共生乐动(中国)app，构建一个更包容、更可不时、更富东谈主文精神的昔日精采。

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